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      露營經濟風起小紅書,引領新趨勢,孕育新動能

      2022年07月19日 09:35   來源:文匯報   

        “這個場景讓我一下就想起了戶外露營的時光。過去一年多,我和朋友們一起體驗了近20次露營,它已經成為了我的生活方式之一,我還為此購買了不少露營裝備!痹陂L寧來福士的“上海制造佳品匯”打卡現場,小紅書創作者“河邊大大”說。

        7月15日,第三屆“上海制造佳品匯”開幕,連續第三年參與的小紅書把戶外露營的場景完整地搬到了現場,展臺上帳篷、露營車、露營桌椅、鈦杯等等陳設,讓參觀者們感受到了濃濃的露營風。

        作為一種新興生活方式,露營已經成為大眾化的戶外休閑方式之一,它從內容社區開始走紅,逐漸成為年輕人的潮流選擇,進而帶動露營經濟的爆發,帶動一大批相關品牌的全國首店落戶。小紅書黨委書記、公共事務總經理熊鍵表示,“以‘露營經濟’為主題參與佳品匯,小紅書希望充分展現消費新趨勢對于生活新向往、產品新需求、消費新場景的推動作用,展現新消費的新活力、新動能!

        推動者:露營熱潮風起內容社區

        陸夢凡切實感受到了過去一年多露營的熱度變化。

        陸夢凡是露營愛好者,2021年初,他抱著希望有更多人“一個月去戶外露營一次”的想法,創辦發起了“一月一露”活動,成為主理人。去年2月第一次活動時,總共只有3組人參與。到了五六月份時,參與活動的人數達到了四五十組。9月的時候,參與“一月一露”活動的人數已經猛增到了三四百人。

        猛增的還有社群規模!艾F在光是社群內部已經有四五千人,慕名而來的人更多。為了疫情防控安全并且保證大家的體驗,我們只能限制參與人數!标憠舴舱f。

        作為生活方式社區的小紅書,也是從2021年起開始格外關注露營!耙咔楦淖兞撕芏,人們開始周邊游、自駕游,我們從用戶發布的筆記中看到,以往選擇野餐的年輕人開始購入天幕、折疊桌椅、帳篷等露營裝備,這讓我們相信露營將會成為新興生活趨勢!毙〖t書社區戶外內容運營大春表示。

        當這些來自真實生活的點滴體驗匯聚成趨勢,映射在內容社區里,小紅書成為了那個捕捉美好、引領潮流的推動者。平臺很快投入資源進行露營內容的運營,通過引入優質創作者、上線話題活動、提供流量支持、發起行業活動等方式,推動這種新潮生活方式內容滾雪球式快速發展。數據顯示,今年4-6月,小紅書站內“露營”相關搜索量比2021年同期增長超6倍,露營熱度連續第三年大漲。

        易觀分析剛剛發布的《2022年中國露營市場專題洞察》顯示,社交內容類平臺是用戶獲取露營信息主要線上渠道,其中小紅書以82.9%的占比,成為用戶獲取露營信息和分享露營體驗的首選平臺。

        不僅僅是露營,眾多生活新趨勢也在小紅書誕生、聚集與破圈,這其中不少發源地就是上海。比如最近走紅的飛盤、腰旗橄欖球、騎行等,初始的一批核心玩家正是上海年輕人,而此前的咖啡特調、熱紅酒、劇本殺等也從上海起步,走紅全國。

        “上海被認為是中國生活方式最多元、創新意識最強烈的城市之一。同時上海也聚集了最具活力、也最愿意嘗試創新的人群,這使得各種新興生活方式、新趨勢可以從這里產生,成為中國新消費浪潮的策源地!毙苕I分析。

        鏈接器:線上趨勢助推產業爆發

        與露營愛好者數量同步增長的,是露營營地的數量——露營經濟中一個全新的產業賽道。

        2021年初,察覺到露營有變熱的跡象后,當時還在一家旅游出行類公司工作的張怡決定試一下。趁著清明節假期,他嘗試做了第一場露營活動,沒想到效果很不錯,“我們合作的營地一下就爆滿了”。

        張怡決定離職,創辦輕戶外旅行主題品牌“光源探索”,開設光源(Light)露營營地。趕上了露營的“黃金發展期”,截止到目前,光源探索已在江浙滬擁有了6個露營營地,其中上海營地數量達到4家。

        與張怡有相同創業念頭的人不少。有數據顯示,目前上海本地營地數量達到幾十家,絕大多數在近兩年創辦。

        一邊是瘋狂“長草”的露營用戶,一邊蓄勢待發的新消費賽道。小紅書成了線上念想與線下美好的連接者。大春介紹,小紅書在加大創作者與內容運營的同時,也著力構建露營交易閉環。

        2021年9月,小紅書成立旨在服務優質露營地商家的IP“露營公社”,隨后上線了自研露營地預訂系統,該系統針對露營行業的特點,對露營地評價體系進行了優化,可以讓用戶被種草后直接預訂。數據顯示,截至今年6月底,小紅書上入駐的營地數量已經超過1000家,為不少營地大幅提高了數字化運營的效率。

        露營地只是露營經濟中的一個環節,內容社區帶來的價值,同樣也給品牌在研發、營銷上帶來了“共創”的靈感。國內高端帳篷品牌“自由之魂”,曾經在小紅書上接到用戶希望為某款帳篷加裝雪裙的訴求。經過一番研究后,品牌發現這一需求在某些地域環境確實存在一定的功能性,于是決定在新產品上添加該元素,將雪裙做了可收納系統,與自己做減法的設計理念進行了融合。

        發現者:社區動力催生消費潛力

        每一股新興生活方式崛起的背后,自有其成立的邏輯。星空、湖邊、草地、高級摩卡壺、復古煤油燈……露營的大熱,是都市人群重塑旅游目的地、重塑社交方式的一種嘗試。露營經濟的熱度背后,則是打造精致理想生活的需求迸發,它足以帶動露營裝備等產業發展,并由此催生一大批國產露營裝備品牌。

        在新興露營品牌大熱荒野創始人朱顯看來,在國內露營熱推動下,將會出現更多更懂得國內用戶需求的露營裝備,也將會推動國產露營裝備品牌快速崛起,成為產業發展的新亮點。如今,大熱荒野也決定進軍這一市場,推出自己品牌的露營裝備。

        “自由之魂”創始人王吉剛介紹,兩年前自由之魂的用戶更多是專業發燒友,以國外市場為主。戶外市場爆發后,自由之魂在國內銷量迅速上升,銷量從2016年的900頂增長至2021年的4000多頂,并在2021年實現盈利。為了應對持續爆發的露營熱,自由之魂已經將原材料備貨到了2023年之后。

        張怡也在觀察露營裝備市場,不過眼下他更關注“營地+”帶來的巨大帶動作用,包括營地+水上運動、營地+親子教育、營地+娛樂活動等等。光源露營的營地集中于上海淀山湖附近,有村民向他反饋,光源露營以及其它營地對于周邊村莊餐飲、零售消費拉動非常明顯。

        “一月一露”舉辦露營活動時,常常會選擇訂購預制菜,商家將烤肉等食材打包后送到各個帳篷。在這些新需求的催生下,今年3月,一家名為“荒野吃飯”的公司成立,主要業務就是專門為營地提供露營美食和內容體驗。

        艾媒咨詢的報告顯示,2021年中國露營經濟核心市場規模達到約750億元,帶動市場規模約為3800億元,預計到2025年,這兩個數字將分別上升至約2500億元、15000億元。

        為了支持露營產業的健康可持續發展,扶持露營品牌,小紅書也推出了多項措施。2021年11月,小紅書聯合多方力量推出國內首份《無痕露營倡議》,呼吁避免露營中的不文明現象;今年6月初,“小紅書露營季西安站”啟動,小紅書宣布為當地推出“露營品牌扶持計劃”,同時落地“露營學堂”,邀請小紅書露營地運營專家、國內優質露營地運營商、露營博主等,為本地露營地從業者提供培訓,助力露營地品牌發展。

        露營只是小紅書社區眾多新興趨勢的代表之一。過去兩年,小紅書發布的年度十大生活趨勢中,相繼提出了酒變甜、無糖主義、外出露營、在家健身、山系生活、空氣炸鍋炸萬物等等趨勢,在每一個新趨勢背后,都能延伸出眾多消費新亮點。比如,去年下半年空氣炸鍋熱潮就被小紅書上眾多用戶和商家關注,空氣炸鍋減脂餐、空氣炸鍋美食、空氣炸鍋預制菜等等層出不窮,反映在消費上,今年第一季度,空氣炸鍋線上銷量同比增195%。

        “新趨勢正在內容社區中不斷涌現,而它帶動了更多消費新場景的誕生,進而推動新品牌、新產業的發展!毙苕I表示,小紅書愿成為新趨勢的發現者,新動能的助推器,持續發揮平臺作用,通過線上線下相結合,支持上海全力打響“四大品牌”。

       


      (責任編輯 :秦佳鳴)

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