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      景區擺脫“門票依賴”是筆明白賬

      2022年07月27日 22:37   來源:河北日報   王 寧

        原來40元一張的門票現在只要5元——7月1日起,石家莊市植物園門票打到近一折的“地板價”,讓園區人氣驟增。不僅眾多石家莊市民前來打卡,還吸引了鄰近的山西陽泉、太原、晉中等地的游客。

        檢索新聞不難發現,入夏以來,國內不少景區相繼開啟門票減免模式。其中不乏陜西華山、江西廬山、廈門鼓浪嶼等熱門景區,減免時間短則一個月、長則半年。網友紛紛感慨:“詩與遠方從未如此親民!

        一段時間以來,景區門票“逢節必漲”“旺季提價”現象飽受詬病。有數據顯示,全國249家5A級景區中,門票價格超過100元的近五成;據調查,約七成游客在選擇旅游目的地時,首先考慮的因素是門票價格。

        以上兩組數據至少說明三個問題:第一,多數景區仍舊嚴重依賴門票經濟;第二,門票價格居高不下,不利于體現國有景區的公共屬性;第三,靠賣門票“躺贏”的思維定式,已經成為阻礙旅游業高質量發展的絆腳石。

        疫情多次反復讓旅游市場幾度秋涼,減免門票對于有些景區而言是恢復客流的無奈選擇。不過這種實打實的迎客姿態,讓我們看到了景區逐漸放棄門票經濟依賴的大趨勢,而這恰恰正是推動景區迭代,探索多元營收的難得時機。

        經過多年發展,旅游市場需求和游客心理預期都發生了根本變化,尤其是新一代消費群體更在乎體驗的新奇性、舒適度和文化感,成就旅游經濟的已不僅僅是一張小小的門票。據分析,旅游產業鏈效益包括食宿、交通、購物及間接創造的社會財富,約為門票價值的7倍。

        由此看來,門票對整體旅游經濟而言好比“小芝麻”,真正的“大西瓜”是旅游市場延伸出的產業鏈:是賓館旅店的爆滿,是地方特產的俏銷,是特色餐飲的火熱,也是文創產品的“順手買一個”。從最近河北省博物院“長信宮雪糕”排隊熱銷,到甘肅省博物館“馬踏飛燕公仔”一夜爆火,這不都是旅游經濟的收入嗎?

        門票減免不只是一道“減法”題,背后有著一系列“加法”在支撐。西湖景區自2002年取消門票以來,杭州旅游總收入增長了近6倍。大明湖景區2017年全面免費開放,濟南旅游進入“大明湖+”的時代。實踐證明,一張免費門票,發揮了“引流”作用,延長了消費鏈條,帶動了城市發展。

        伴隨越來越多的國內景區陸續推行低價甚至免票政策,告別“門票依賴”是早晚的事。與其最終被動放棄門票經濟,不如及早動手,贏得先手。河北更多有條件的景區不妨主動放下身段,抓住時間窗口,推進業態升級。一個有能力擺脫“門票依賴”的景區,才真正念好了生意經,算清了明白賬。

       


      (責任編輯 :秦佳鳴)

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