原來40元一張的門票現在只要5元——7月1日起，石家莊市植物園門票打到近一折的“地板價”，讓園區人氣驟增。不僅眾多石家莊市民前來打卡，還吸引了鄰近的山西陽泉、太原、晉中等地的游客。
檢索新聞不難發現，入夏以來，國內不少景區相繼開啟門票減免模式。其中不乏陜西華山、江西廬山、廈門鼓浪嶼等熱門景區，減免時間短則一個月、長則半年。網友紛紛感慨：“詩與遠方從未如此親民�！�
一段時間以來，景區門票“逢節必漲”“旺季提價”現象飽受詬病。有數據顯示，全國249家5A級景區中，門票價格超過100元的近五成；據調查，約七成游客在選擇旅游目的地時，首先考慮的因素是門票價格。
以上兩組數據至少說明三個問題：第一，多數景區仍舊嚴重依賴門票經濟；第二，門票價格居高不下，不利于體現國有景區的公共屬性；第三，靠賣門票“躺贏”的思維定式，已經成為阻礙旅游業高質量發展的絆腳石。
疫情多次反復讓旅游市場幾度秋涼，減免門票對于有些景區而言是恢復客流的無奈選擇。不過這種實打實的迎客姿態，讓我們看到了景區逐漸放棄門票經濟依賴的大趨勢，而這恰恰正是推動景區迭代，探索多元營收的難得時機。
經過多年發展，旅游市場需求和游客心理預期都發生了根本變化，尤其是新一代消費群體更在乎體驗的新奇性、舒適度和文化感，成就旅游經濟的已不僅僅是一張小小的門票。據分析，旅游產業鏈效益包括食宿、交通、購物及間接創造的社會財富，約為門票價值的7倍。
由此看來，門票對整體旅游經濟而言好比“小芝麻”，真正的“大西瓜”是旅游市場延伸出的產業鏈：是賓館旅店的爆滿，是地方特產的俏銷，是特色餐飲的火熱，也是文創產品的“順手買一個”。從最近河北省博物院“長信宮雪糕”排隊熱銷，到甘肅省博物館“馬踏飛燕公仔”一夜爆火，這不都是旅游經濟的收入嗎？
門票減免不只是一道“減法”題，背后有著一系列“加法”在支撐。西湖景區自2002年取消門票以來，杭州旅游總收入增長了近6倍。大明湖景區2017年全面免費開放，濟南旅游進入“大明湖+”的時代。實踐證明，一張免費門票，發揮了“引流”作用，延長了消費鏈條，帶動了城市發展。
伴隨越來越多的國內景區陸續推行低價甚至免票政策，告別“門票依賴”是早晚的事。與其最終被動放棄門票經濟，不如及早動手，贏得先手。河北更多有條件的景區不妨主動放下身段，抓住時間窗口，推進業態升級。一個有能力擺脫“門票依賴”的景區，才真正念好了生意經，算清了明白賬。
（責任編輯 ：秦佳鳴）
